Różnorodność i wykluczenie
Media przedstawiają osoby 50 plus, tzw. “silversów”, w dwojaki sposób. Z jednej strony uwypuklają ich wartość dla rynku pracy, podkreślając różnorodność i korzyści płynące z ich zatrudniania. Z drugiej strony, często wspominają o wykluczeniu cyfrowym, ageizmie i negatywnych stereotypach związanych z wiekiem. Mimo że najwięcej materiałów o silversach pojawia się w internecie, publikacje w tradycyjnych mediach docierają do największej liczby odbiorców.
Analiza Instytutu Monitorowania Mediów
Instytut Monitorowania Mediów (IMM) przeanalizował publikacje na temat osób 50 plus w polskich mediach od 1 kwietnia do 30 września 2023 r. W tym okresie pojawiło się 1537 doniesień medialnych dotyczących silversów na rynku pracy. Blisko 75% tych materiałów zostało opublikowanych w internecie (portale i media społecznościowe), a reszta w mediach tradycyjnych (prasa, telewizja, radio). Najbardziej wartościowe pod względem zasięgu i wpływu okazały się publikacje w mediach tradycyjnych.
Pod względem ekwiwalentu reklamowego (AVE), czyli wskaźnika wyrażającego wartość pieniężną publikacji porównywalną do kosztu reklamy, prasa dominowała. Publikacje prasowe stanowiły blisko połowę (46,5%) całkowitego AVE, które wyniosło 16,3 mln zł. – “Prasa wygenerowała największy ekwiwalent reklamowy, co pokazuje jej znaczenie w przekazywaniu informacji o osobach 50 plus” – mówi Monika Ezman, członkini Zarządu i dyrektorka Centrum Zarządzania Jakością i Działu Analiz w Instytucie Monitorowania Mediów. Jej artykuł jest dostępny w publikacji Forum Odpowiedzialnego Biznesu „Analiza tematyczna o osobach 50 plus na rynku pracy”.
Korzyści i wyzwania w zatrudnianiu silversów
Najczęstszym tematem była analiza korzyści i wyzwań związanych z zatrudnianiem osób po 50. roku życia, który stanowił 45% wszystkich publikacji. Media często odnosiły się do badania OLX Praca i Minds & Roses „Srebrne talenty. Wykorzystanie potencjału pokolenia silver”, z którego wynika, że blisko 70% osób w wieku przedemerytalnym zamierza kontynuować pracę po osiągnięciu wieku emerytalnego.
Rozwój zawodowy i przekwalifikowanie
23% materiałów dotyczyło tematu rozwoju zawodowego i możliwości przekwalifikowania się po pięćdziesiątce. Przykładem jest pilotażowy program „I can do IT” stworzony przez BNP Paribas, dzięki któremu pracownicy po 50. roku życia mogli zostać testerami oprogramowania. Program przyciągnął blisko 140 osób, mimo że pierwotnie miał obejmować tylko 25 uczestników.
Problemy związane z bezrobociem
Trzecim najczęstszym tematem było bezrobocie, które stanowiło 12% publikacji. Wiele materiałów poruszało temat wykluczenia z rynku pracy ze względu na wiek, a media lokalne często skupiały się na programach wsparcia dla bezrobotnych powyżej 50. roku życia. Często pojawiał się również temat wykluczenia cyfrowego. Dziennikarze wielokrotnie odnosili się do badania Konfederacji Lewiatan „Wpływ procesów cyfryzacji na osoby w wieku 50 plus, kobiety, osoby z niepełnosprawnościami oraz osoby z terenów oddalonych od ośrodków miejskich”.
- “Badania pokazują, że kluczowym problemem osób 50 plus jest brak umiejętności korzystania z nowych technologii, co przekłada się na brak potrzeby ich używania w pracy i życiu codziennym” – pisze Monika Ezman.
Dostęp do pełnej analizy
Pełną analizę Forum Odpowiedzialnego Biznesu, wraz z materiałem Moniki Ezman, można znaleźć na stronie FOB pod tym linkiem.